提到餐饮界代言人,大概会被一众流量明星刷屏,尤其是“活跃分子”肯德基,在选择代言人上绝对大手笔:谁火用谁,鹿晗、TF、朱一龙、周冬雨、李佳琦都曾被选中。
事实上,“带盐人”现象已延续数千年,放眼历史,上至宫廷菜肴,下至民间小吃,利用名人为自己代言背书是美食江湖的常见操作。
代言人:动漫IP;代表品牌:捞王
二次元经济爆发的时代,IP对现在的年轻消费群体颇具吸引力,完全符合年轻人的性格特点。
有的品牌是自己造IP,比如怒火八零与怒小胖;有的是与现有知名动漫人物合作,比如捞王与蠢萌屁桃君。无论哪种方式,都不失为一种可行方案。
去年年底,火锅界霸主捞王跟萌系教主屁桃君,联名上新屁桃君火锅,其实“屁桃君”是个胶原蛋白冻,从保温袋到桌垫、餐巾纸、杯套、吸管、菜品腰封,都能发现屁桃君和他的小伙伴们,这波操作真的服。
除此之外,“公益常驻嘉宾”捞王前往大别山,陪珍珠生过圣诞节,携带“形象代言人”屁桃君,承包了公益单品“缤纷珍珠丸”、屁桃锅底、屁桃包子和饮品。
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