ashley软装家居

ashley软装家居“无论从产品风格、消费群体还是营销策略、销售模式，目前我们都没有明确的定位。中国是一个全新的市场，我们需要一边做一边学。”Ashley国际运营总裁ChuckSpang表示，中国有着非常巨大的市场潜力，越接近它越激动人心，这也是许多国际品牌均欲试水中国市场的原因所在。但经过前期对中国消费者、零售商以及整个家具市场的调研，他也了解到中国市场是非常复杂而且富于变化的，与美国有着很大的差别。显然，如果把美国的产品、概念原封不动地搬到中国是不可行的。此次进入中国市场，成功的关键在于能否根据中国市场的情况进行调整。

作为全世界很大的家具生产商、世界家具零售业销量好品牌——Ashley在国际名家具(东莞)展亮相可以说是本届展会很大的亮点之一。这位堪称全美优先的家具制造商和零售商，尽管拥有着先进的家具生产和营销理念，但在进入中国市场时，Ashley家具加盟还是表现出了相当谨慎的态度，这种谨慎，在其产品风格和营销模式上都表现得非常充分。

这从Ashley在位于三号馆的展厅布置也可以看出来，Ashley的产品没有明确的名称，也没有特定的群体，只是用很简单的“品味”、“轻松”、“传统”等模糊了性别、个性和年龄的词语。此次进入中国，Ashley的产品主要定位在国内的中产阶级，从其产品上，可以看出Ashley为了迎合中国市场作了很大的改变，去掉了美式家具的繁复和厚重，产品变得简约、轻松和舒适，Ashley家具加盟完全为国内的中端消费者量身打造。

谈到与宜家模式的区别，ChuckSpang表示Ashley的产品比宜家更高一个档次，流通渠道也更为灵活，初期会以独立店的方式进入如今占据主流的传统卖场，同时也会有自己的直营店，初步计划年内会在上海开优先家分店，并逐步布局全中国。

ashley软装家居加盟品牌发展历程

ashley软装家居虽说此次为在中国市场亮相，但这个创立于1945的北美品牌与中国市场的渊源却从80年代就已经开始。1984年Ashley在亚洲市场做采购就开始接触中国，而当时中国的定位为“世界工厂”。改革开放以来，中国经济发展迅猛，市场容量巨大，在世界上占有的比重不容小觑，中国已然完成了由“世界工厂”向“世界市场”的华丽转身。正是看到了中国市场的巨大潜力，

Ashley家具公司的全球总部设在美国威斯康星州，目前在全球超过123个国家开设了2万多个店面，在北美地区拥有7000多家零售伙伴，其产品采用世界优异的高科技生产线和古老的手工雕刻艺术，保持原生木自然形态等方式精制而成。

第25届东莞国际名家具展将于2011年3月16开幕，据名家具俱乐部相关负责人称，截至11月底，2011年三月的所有展位已基本安排完毕，本届名家具展申请展位的企业数量创下了历史新高，预计参展企业数量1000家左右。据搜房网了解，美国家具业界排名前三的ASHLEY，以及另一美国品牌SUNISE将参展。

本届名家具展的品牌集中度更高，其中既有迪信、皇朝、伟安、华辉、永信、天源、顾家家居、城市之窗、新维思、月星、美格登等等一批长期扎根在名家具展的老牌“名家”，也有新近进驻的华莎驰、斯帝罗兰、宜华木业、仁豪、优客等名品牌。正是这些国内外知名品牌家具长期进驻名家具展，形成了名家具展高度的品牌凝聚力，奠定了中国家具代表展的坚实基础，每届吸引了数以十万计的海内外专业买家前来参观采购，而名家具展也成为家具企业树立品牌形象、走向国内国际市场的优佳平台。

ashley软装家居加盟优势：强大的实力，开店无忧

1、多年品牌文化沉淀，不惧无人问津

以“大家居·大电商”为发展战略，ashley软装家居签约影视明星为形象代言人，打造“全球绿色家居品牌”。

2、80%年增长目标，不惧成本投入

ashley软装家居高速发展中，从未惧怕变化，而是用心推出每一款新品，改进每一项服务，挑战契机实现飞跃。

3、保姆式帮扶，不惧新手创业

百个城市，千场活动，技术团队全年帮扶策划星签售活动，掀订购热潮。

4、终端形象标准升级，不惧独特审美

结合定制大环境和品牌特点，ashley软装家居全国4S标准形象店正式启动，提升消费者在体验、服务、设计的满意度。

5、多样产品设计实力，不惧大单客户

打造绿色0醛家居标杆，让形象独立店、商超店、大店等经销商，与品牌、消费者三者紧密结合，共享品牌价值。

6、独立电商营运开发，不惧线上竞争技术

电商团队独立开发运营，布局家居100、天猫、京东等平台引流终端，经销商坐享千万客户资源。

7、商学院名师名课名著，不惧人才管理

一对一名师授课，针对终端客户服务、人才管理、产品培训等输出统一标准，形成可复制人才管理机制。

8、环保材料关爱四类家庭，不惧市场检验

选用0甲醛为原材料的铝材，健康环保，让“新婚夫妇、家有孕妇、家有小孩、家有老人”四类家庭远离甲醛。

ashley软装家居加盟支持：全面扶持，轻松加盟

1、开店扶持：ashley软装家居专业团队为经销商店面的建设提供专业指导以及全装修设计服务扶持。

2、培训支持：ashley软装家居企业专人对经销商专卖店运作进行培训指导，对导购专业技能培训指导。

3、经营扶持：ashley软装家居企业协助统一的专卖店营销模式和VI一致传播的严格管理。

4、服务扶持：ashley软装家居总部对经销商提供完善的供货服务体系及订单运作流程。

5、产品扶持：ashley软装家居专业设计团队提供个性化的产品设计，不定期研发并为经销商提供新品。

6、广告扶持：ashley软装家居总部每年投入巨资进行统一广告投放，持续提升品牌影响力。

ashley软装家居

1、本人及家人身体健康，有从事本行业的激情和热情。

2、认可并接受ashley软装家居项目的经营理念和模式，有志于创业投资的人。

3、提供合法身份证，以便ashley软装家居总部建立真实的档案。

4、执行和遵守ashley软装家居项目的各项经营管理体系。

5、具有独立法人资格或经济实力较强的自然人。

6、具有良好的合作意识、良好的商业信誉。

7、能够全身心投入到ashley软装家居经营中，且具备一定的市场敏感度。

ashley软装家居

1、选定目标市场：查看空白区域市场调查选定自身优势市场。

2、意向加盟申请：了解招商政策提交个人资料/提交市场计划书。

3、加盟商评审：经营能力评估/资金能力评估/资源关系评估。

4、市场考察：了解当地消费能力/了解当地楼市状况/了解行业经营状况。

5、签订协议书：签订加盟协议书/交纳品牌使用费和保证金/签发授权书。

6、专卖店选址：协助加盟商选择店面/确定符合《店面标准书》。

专7、卖店装修：提交店面平面图环艺部设计专卖店专业人员指导店面施工；运营管理移交给大区管理中心。